La convención, considerada como uno de los eventos más representativos del sector retail a nivel nacional y latinoamericano, es un espacio de transferencia de conocimientos y de integración para más de 1000 ejecutivos relacionados con el comercio detallista, la publicidad y el mercadeo. El lugar donde también las principales marcas de productos de gran consumo (PGC) y de tecnologías presentan lo más reciente de su portafolio en una amplia y variada muestra comercial.
Los cambios en los hábitos de consumo de los hogares colombianos y los últimos avances tecnológicos han transformado el modelo de negocio de los grandes almacenes e hipermercados. Este año en Góndola, con la participación de destacados expertos nacionales e internacionales, se dará a conocer en detalle los desafíos a los que se enfrentan los nuevos competidores del mercado minorista y la nueva dinámica del retail en el país.
Entre los conferencistas que participarán en esta nueva versión de Góndola, se destaca la presencia de Richard Mader, Director Ejecutivo de la Asociación Internacional de Normalización Tecnología Retail (ARTS), perteneciente a la National Retail Federation (NRF). Mader presentará los estándares tecnológicos en el retail orientados a la reducción del costo de venta, permitiendo así el fortalecimiento de estrategias gerenciales con las nuevas tecnologías de la información.
Mark Batey, consultor internacional en branding, afirma que la marca debe generar emociones en el comprador y por ello explicará a los asistentes los factores claves a resaltar al momento de escoger una estrategia de mercadeo y publicidad para mantener fuerte y relevante las marcas.
Por su parte el Jefe de Investigaciones de Euromonitor Internacional, Sean Kreidler, quien viene por primera vez a Colombia, hablará sobre las tendencias de los canales detallistas y el comportamiento del consumidor latinoamericano.
En la Convención Góndola, Gordon Wade, CEO de Category Management Association, presentará una nueva plataforma que permite conocer la satisfacción completa de las necesidades emocionales y racionales del shopper para un grupo multi-categorías de productos y servicios que generan una ventaja competitiva. Para completar esta exposición, Luis Eduardo Herrera, Vicepresidente Ejecutivo para América Latina de la misma asociación, mostrará varios casos de éxito para resaltar las mejores prácticas en planeación comercial, category management y shopper marketing.
El experto en marketing y director en Centros de Retail, Moda y Medios del IAE Business School, Guillermo D´Andrea, hablará a los asistentes sobre los desafíos del retail para el siglo XXI e identificará los componentes a tener en cuenta para ser multiformato y responder al reto digital.
Mónica Contreras, Gerente General de PepsiCo Alimentos Región Andina, ha confirmado su asistencia y expondrá las prácticas que ha definido la organización para reaccionar oportunamente a las necesidades y deseos de los clientes.
Para el tema de responsabilidad social empresarial, se ha invitado al consultor internacional Francisco Lozano, quien tendrá como eje central de su conferencia el concepto de valor compartido como la nueva revolución económica de la RSE.
Rafael España, Director económico de FENALCO, será el encargado de presentar un análisis sobre cómo los minimercados, las tiendas de barrio y el llamado mercado institucional, HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías) se resisten a perder cuota de mercado. Mientras tanto, los almacenes de gran formato, conscientes de lo difícil que resulta conquistar el estómago del consumidor, enfocan sus estrategias a la conquista de la billetera del consumidor.
Para completar el grupo de conferencistas que conforman el programa académico de Góndola, que este año tiene como lema el lugar donde los negocios salen al sol, la invitación también se ha hecho extensiva a Regiane Relva Romano, CEO Vip Systems (Brasil); Diego Luis Saldarriaga, Director de Logística, Familia (Colombia); Neil Stern, Senior Partner, McMillan Doolittle (Estados Unidos) y Manoel Alves Lima, Presidente FAL, Diseño Estratégico para el Retail (Brasil).
Consulte la programación de Góndola 2013 en:
http://eventos.fenalco.com.co/gondola2013/g_ndola#
